Stylist : de l'extension du domaine de la marque média

Avec sa stratégie active de diversification, le freemium urbain et féminin qui a su se faire une place sur le marché tendu de la presse gratuite (cf. encadré en fin d'article), opère un " stretching " de sa marque média. Pour faire rayonner celle-ci et nourrir un lien plus étroit avec sa communauté, Stylist emprunte les voies de l'événementiel. Avec un concept-store éphémère tout d'abord du 13 au 22 mai prochain : baptisé Stylist x The Stackers, celui-ci prend place dans un lieu industriel de 1500 m2 sous verrière dans le 11^e arrondissement et a vocation à ouvrir trois fois par an pendant dix jours. Et comme dans les pages du journal, il y a de quoi satisfaire toutes les fantaisies : mode, déco, cuisine, culture, sport... " Avec le concept-store, nous nous adressons à des femmes curieuses et en recherche d'alternative, qui aiment se différencier et se sentir exclusives ", rapporte Gwenaelle Thebault, directrice générale et éditrice. On y retrouve les choix pop et pointus qui font la patte et le succès du journal : de la mode, de la déco, du design, de la culture, de l'art, de la food, du sport et des conférences en partenariat avec l'IFA Paris. Et comme dans les pages du magazine, le concept-store fait le compromis entre créateurs et accessoires abordables.

Vivre en live l'expérience de la marque

La musique constitue le second axe de développement avec le lancement du Stylist Club ⁽¹⁾ qui entend s'imposer comme un rendez-vous musical live bimestriel promouvant la découverte de talents émergents. " Les lectrices seront invitées à découvrir un artiste qui aura fait la Une de l'hebdo : nos études ont montré que notre cible était fortement consommatrices de spectacles vivants, et notamment de musique alternative. "

De futures opportunités pour les annonceurs

Outre de fidéliser son lectorat en lui offrant à vivre une expérience de marque proche de ses centres d'intérêt, le média compte bien capitaliser sur ce rapprochement physique de son audience pour créer, à terme, un relais de croissance conséquent. En faisant descendre le lifestyle dans la rue, Stylist teste le retail en s'appuyant sur le modèle classique de la distribution (commissions sur les ventes réalisées).

Par ailleurs, si Stylist et la List sont uniquement monétisées par la publicité, le Stylist Club sera à terme financé par le sponsoring et Gwenaelle Thebault n'exclue pas l'opportunité que peut offrir le média en matière de synergies et d'opérations spéciales : " Loin de se résumer à apposer un logo, il s'agira de créer des expériences : nail bar, salon de coiffure, etc. Cela reste à inventer avec l'annonceur en fonction de sa problématique. " Pour l'heure toutefois, la monétisation n'est pas la priorité pour l'éditrice qui souhaite d'abord installer ce rendez-vous avec la communauté de Stylist. " Nous en sommes à l'étape de l'investissement et voulons d'abord apporter la preuve que cela marche et non pas juste notre bonne foi avant d'embarquer nos partenaires. ", conclut Gwenaelle Thebault.

(1) Le magazine crée deux nouveaux rendez-vous avec ses lectrices :

• "Stylist Club Live" : une série de quatre concerts privés au Badaboum, dont le premier aura lieu le 20 mai prochain avec le live d'A-Wa.
• "Stylist Club" : le Riviera donne carte blanche à Stylist une fois par mois avec un DJ set de Joachim Roncin, directeur artistique du magazine.