Management stratégique de la marque

Construit autour du concept clé de capital-marque et dédié aux responsables marketing, cet ouvrage intègre les recherches les plus récentes et les meilleures pratiques...

Construit autour du concept clé de capital-marque et dédié aux responsables marketing, cet ouvrage intègre les recherches les plus récentes ainsi que les meilleures pratiques pour offrir une synthèse complète pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Illustrée d'exemples concrets, cette troisième édition reprend des cas internationaux et offre de nombreuses adaptations françaises ou européennes. 380 pages, 39 €. Mai 2009.