Le géomarketing est-il la clé pour un mix média local plus efficace ?

Depuis des années, les enseignes utilisent les prospectus pour promouvoir leurs offres et leur image prix. Alors que le contexte ne lui a jamais été aussi favorable, le média phare du pouvoir d’achat affiche une baisse de 16% des investissements entre 2022 et 2023.

Dans ce nouvel épisode, Gaetan Manesse et Jean-Marc Megnin reviennent sur la décision d’Edouard Leclerc de cesser les prospectus et son impact sur le secteur, mais également sur les stratégies de rééquilibrage entre papier et digital grâce à l’intelligence, la surimpression, et les jumeaux statistiques.