Innovations mobiles : la publicité

Retour sur le mobile World Congress 2016 qui avait lieu à Barcelone. Un évènement dédié à tous les acteurs du marketing mobile.

Depuis que le mobile nous permet d'accéder à Internet, il nous suit partout. Depuis 2015, la consultation des sites via les smartphones dépasse même celle issue des ordinateurs. Dans cette logique du mobile first, où les formats intrusifs ne fonctionnent pas, les annonceurs doivent donc réallouer leur budget publicitaire. Et en matière de publicité mobile, le réseau social Facebook est, à juste titre, leur première source d'inspiration : 80% du trafic du réseau social vient des smartphones.

Par ses formats natifs - des post sponsorisés subtilement intégrés entre deux publications "amies" - et une utilisation intelligente de la data - les publicités sont présentées en fonction des intentions d'achat et des centres d'intérêts - Facebook inspire donc le marché. Le point avec Jérôme Stioui, CEO d'Accengage.