Illustrée de cas d'entreprises et d'approfondissements conceptuels et méthodologiques, cette 13e édition présente les principes et outils du marketing, de manière vivante et pédagogique. Elle offre la synthèse des évolutions marketing observées en Europe et aux Etats-Unis, ainsi qu'une vision moderne de la communication en intégrant tendances et pratiques émergentes. Un CD-Rom, joint au livre, propose des quiz d'auto-évaluation, un lexique français-anglais du marketing et des flash-cards pour réviser notions et définitions.
Par Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau. Editions Pearson Education, 960 pages, 64 Euros. Mai 2009.
