Euro 2024 : Les meilleures opérations et campagnes marketing
Par Matis Demazeau
Du 14 juin au 14 juillet, l'Allemagne accueille les meilleures équipes nationales du continent à l'occasion du Championnat d'Europe de l'UEFA de football 2024. [...]
Flavien Neuvy (Observatoire Cetelem): « Le low cost n'est plus perçu comme un achat dévalorisant »
Par Marie-juliette Levin
L'achat à prix malin serait devenu un phénomène massif au sein du marché européen. En France, si le regard est plus critique, le contexte inflationniste pousse à [...]
Les consommateurs veulent que les marques s'engagent pour le climat
Par La Rédaction
Les marques des secteurs de l'alimentation, de la santé, des biens de consommation courante et de la mode doivent modifier leur approche marketing et se [...]
2020 est l'année du changement pour EuroMillions, qui la démarre avec une nouvelle identité graphique. Et pour l'inaugurer, la FDJ lance une formule de jeu dont le [...]
Consommation : les Européens deviennent des consommateurs activistes
Par Dalila Bouaziz
Les consommateurs européens se disent prêts à réduire leur niveau de #consommation. 42% parmi eux (44% en ce qui concerne les Français) déclarent moins consommer [...]
Près de la moitié des investissements pub de Disneyland Paris en TV ce Noël
Par Clément Fages
En marge de la 26e édition de l'étude TV Key Facts de RTL AdConnect, Stéphanie Sabourin, directrice des audiences et de la stratégie de distribution des contenus [...]
Challenge rebranding : de 9 identités à une nouvelle marque internationale
Par Victoria Weidemann
Acolad, anciennement le Groupe Technicis, est aujourd'hui leader de la traduction professionnelle en Europe. Le groupe a connu une forte croissance internationale [...]
Spécialiste du marketing client local et digital, Dolmen a levé 9 millions d'euros pour renforcer la relation client des commerces de proximité et se développer en [...]
Les marques de mode, à la traîne sur la publicité digitale
Par Stéphanie Marius
Si les ventes en ligne constituent une manne de croissance importante pour les acteurs de la mode, ces derniers peinent à adopter les techniques actuelles, à [...]
Le paiement a beau revêtir aujourd'hui de multiples formes, il n'en reste pas moins encore, un passage obligatoire dans le parcours d'achat. Comment le rendre plus [...]
Quelles sont les ambitions marketing européennes d'AccorHotels?
Par Floriane Salgues
Créer des expériences mémorables et personnalisées, travailler l'attractivité de la marque auprès de nouveaux clients... telles sont quelques unes des ambitions [...]
"Nos clients sont peu sensibles aux prix et aux promotions", Eric Chan, Secoo
Par Stéphanie Marius
Eric Chan, CEO de la plateforme de vente chinoise de luxe Secoo, décrypte son positionnement face aux géants Alibaba et Tencent et les caractéristiques du marché [...]
Data et vidéo au coeur du dernier colloque NPA-Le Figaro
Par Clément Fages
Organisée ce mardi 7 novembre, cette nouvelle édition du Colloque NPA-Le Figaro était l'occasion de faire un point sur la stratégie digitale d'acteurs comme RTL [...]
Le Groupe de cosmétiques L'Occitane fait le pari d'un retour à l'authenticité en testant un nouveau concept baptisé "Sunshine" dans plus de 40 boutiques en Europe, [...]
Comment tirer pleinement parti du marketing mobile
Par Stéphane Guillard
Avec la baisse drastique des frais d'itinérance des données pour les mobinautes européens, il y a fort à parier que l'Internet mobile va connaître un engouement [...]
Quand le marketing prend le contrôle de la performance digitale
Par Véronique Mondollot, vice-présidente à la tête des opérations européennes de Dynatrace
Le digital redéfinit les modèles de consommation et la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Les plateformes digitales sont désormais au [...]
Parrainage TV : vers une meilleure visibilité des annonceurs
Par Mégane Gensous
Le nouveau décret publié au Journal Officiel du 17 février 2017 autorise l'identification de l'annonceur par son produit ou sa marque dans le format publicitaire [...]
Plus de 2/3 du trafic Web généré par la publicité, en Europe
Par Floriane Salgues
La publicité digitale boosterait le trafic des sites Web en Europe, mais à condition d'opter pour la personnalisation, relève la dernière étude Adobe Digital [...]
Tour d'Europe des points de vente les plus stupéfiants
Par Frank Rosenthal et la rédaction
Locaux spectaculaires, implantation originale... Frank Rosenthal, spécialiste du retail, et la rédaction de Marketing ont sélectionné six enseignes européennes qui [...]
Le native advertising pèsera 52% de la pub digitale display en Europe d'ici à 2020
Par Morgane Coquais
13,2 milliards d'euros. Tel est le montant que devraient atteindre, en 2020, les dépenses en native advertising en Europe, d'après le rapport que viennent de [...]
L'engagement client, une vraie source de performance
Par Claire Morel
Les entreprises qui investissent fortement dans l'expérience client sont plus performantes. C'est du moins ce que révèle l'étude de Genesys menée par The Economist [...]
Les marques rivalisent de créativité pour célébrer en fanfare leur anniversaire, notamment via les réseaux sociaux. Décryptage des plus belles campagnes.
Les chiffres clés de la vidéo programmatique en mars
Par Xavier Foucaud
StickyADS.tv présente ses derniers chiffres sur le marché de la vidéo programmatique en Europe. Pour la première fois depuis novembre 2014, les taux de complétion [...]
Le digital pèsera plus d'un quart des investissements publicitaires en 2016
Par AMELLE NEBIA
Carat prévoit que le digital atteindra 25,9% du montant total des investissements publicitaires pour l'année 2016 ... Grâce à une hausse de 50% sur le mobile et de [...]
Europe 1 lance son offre vidéo enrichie Europe 1 Plus
Par Xavier Foucaud
Après un nouveau site et une nouvelle application mobile, Europe 1 lance Europe 1 Plus, une nouvelle offre de vidéo enrichie, centrée sur l'éditorialisation du contenu.
