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Marché US : l' Europe de plus en plus présente
Selon l'enquête annuelle Honomichl, 1999 s'est de nouveau révélée une bonne année pour les sociétés d'études américaines. Les 50 premières ont réalisé un chiffre d'affaires en hausse de 8,5 %. Pratiquement aussi bien qu'en 1998 (+ 8,9 %). Une belle performance pour un marché aussi mature que celui des Etats-Unis.
Mais, plus qu'une question de progression, ce qui a marqué l'année 1999, ce sont avant tout les phénomènes de fusions/acquisitions. A noter que sur les grands rachats qui ont concerné les 50 premières sociétés d'études américaines, la moitié le fut à l'initiative de sociétés européennes. Ainsi le britannique Aegis Group Ltd a acheté Market Facts Inc. (n° 10 en 1998), le hollandais VNU a racheté Nielsen Media Research Inc. ( n° 5), le groupe
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