Coca-Cola lance ses "Drôles de Messages"

Après les "Purs Plans" lancés en janvier dernier sur son site (voir E-Commerce Magazine n° 9), Coca-Cola pose une nouvelle pierre de son édifice relationnel. Depuis le 1er octobre et jusqu'au 30 septembre 2002, la marque lance un service inédit qui offre à ses jeunes consommateurs la possibilité de déclarer leur flamme, féliciter un proche ou encore lui faire une blague, en envoyant un message sur le répondeur des portables de leurs amis. Baptisée "Drôles de Messages", l'opération conçue en partenariat avec l'agence McCann s'inscrit dans le double credo du groupe "agir local, penser local", "marketing consommateurs avant marketing de marque". Au-delà, l'offre permet de décliner la plate-forme de communication de "Sourire la Vie". « Les films de la nouvelle communication mettent en scène des moments d'optimisme quotidien. Des moments de fun où la marque