Baromètre MarketingScan/Marketing Magazine Consommation en GMS : de nouveau en recul

Avec 279 euros dépensés en moyenne, février 2004 marque un nouveau recul des dépenses en GMS. Ce recul de 6 % provient à la fois d'une baisse de 3 % du panier moyen (46,4 E par visite) et d'une réduction de la fréquentation en magasin (- 3 % sur le mois). Cette moindre fréquentation n'est pas liée au nombre de jours ouvrés qui est resté le même entre les deux années. La baisse du panier moyen provient à la fois d'un recul du nombre de produits achetés par visite (- 2 % / année précédente) et d'une baisse du prix moyen par produit (- 1 % / février 2003). Les consommateurs vont contourner l'augmentation des prix par un transfert de leurs achats vers des produits 1er prix ou les MDD ou rechercher des achats en promotion sur les marques nationales.