Diagramme des affinités
Outil de management utilisé lorsque, dans une situation donnée, les informations concrètes sont peu nombreuses. Il permet alors – souvent à l’aide d’une recherche collective – de structurer la situation autour du problème central. Il est essentiellement utilisé pour la gestion de la qualité, mais certains chercheurs ont perçu qu’il pouvait également s’appliquer à certains champs de recherche liés au marketing comme par exemple l’exploration et la formalisation d’un problème client. Agnès Walser-Luchesi et Martine Morel expliquent que : « Le diagramme des affinités organise les représentations mentales d’une situation vécue dans le passé, le présent (expérience) ou vécu dans le futur (situation souhaitée). La notion de représentation mentale est la même que celle élaborée dans la recherche en matière de perception. La finalité est de récolter des informations factuelles, c’est-à-dire des faits contextués (en questionnant sur le quoi, qui, quand, comment, où, combien). »
