Désindividuation

En psychologie du consommateur, la désindividuation représente l’état au terme duquel l’identité d’un individu s’efface au profit de celle du groupe dans lequel il se trouve ou de celle des personnes qui l’entourent. Pour inverser les propos de Carl Jung, l’être humain concerné n’est alors plus une personnalité unique, il n’est plus indivisible, il n’est plus un « homme total », mais simplement un élément constitutif du groupe parmi d’autres. Les conséquences sont souvent négatives quant à la nature des actes alors commis.