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Créneau
Niche. Secteur du marché encore vacant.
Soit parce que l'offre de produits y est
incomplète au regard des attentes des
consommateurs, soit parce que les
différents modes de distribution attendus
ou susceptibles de séduire ces consommateurs
ne sont pas encore tous utilisés.
Une stratégie de niche consistera pour
l'entreprise à ne s'intéresser qu'à un créneau
particulier et à concentrer ses
efforts sur la niche qu'il représente. Il
importe que l'avantage concurrentiel dont
peut disposer l'entreprise soit réel, important
et si possible durable, car une telle
approche du marché comporte le risque
d'une offre non diversifiée. Si la spécificité
de l'entreprise n'est plus prégnante,
si l'offre n'est plus compétitive ou si les
attentes du consommateur changent
(évolution des modes par exemple)
l'entreprise risque de se retrouver en
situation difficile.
