Transformation numérique et omnicanalité : l'avenir du B2B décrypté dans une nouvelle étude
Par Jérôme Pouponnot
Akeneo, acteur mondial de la gestion de l'information produit (PIM) et de l'expérience produit (PX), a publié les résultats de son enquête B2B 2024 menée par 3Gem. [...]
Quelles sont les différences entre le marketing B2B et B2C ?
Par La Rédaction
Marketing B2B et B2C sont souvent confondus par les néophytes, pourtant ils possèdent plusieurs points de différences. Une meilleure compréhension de ces points [...]
[Tribune] Le marketing B2B est un B2C comme les autres !
Par La rédaction
Le B2B doit se rapprocher des façons de faire du B2C en proposant des expériences à ses clients et en sortant des discours "froids" orienté bénéfices. A l'heure du [...]
Depuis ses débuts il y a quatre ans, la marque de prêt à porter premium Rouje est un véritable modèle de développement 2.0. Retour sur cette success story et sur [...]
[VIDEO] Comment la digitalisation optimise la collaboration entre vos équipes commerciales et marketing ?
Par Salesapps
En B2B comme en B2C, les pratiques de forces de vente ont évolué. Parce que vos équipes commerciales sont toujours plus nomades, parce que les prospects et clients [...]
Content Marketing : comment produire plus avec moins ?
Par Ewa Kwolek-Mazur
De manière générale, les objectifs des marketers n’ont pas changé depuis que le terme «marketing» a fait son apparition dans les dictionnaires à la fin du 19e [...]
D'après une étude LinkedIn - Kantar TNS publiée aujourd'hui, 92% des marketeurs considèrent que des changements majeurs ont eu lieu ces cinq dernières années.
Utilisez-vous les données que vous collectez pour proposer des offres pertinentes ?
Par George LAVRIC
L’intérêt des marques pour le Big Data a véritablement explosé au cours des deux dernières années, plus particulièrement dans le domaine de l’e-commerce, où la [...]
Pourquoi vos applications doivent être considérées comme des actifs stratégiques de l'entreprise
Par Ewa Kwolek-Mazur
Que vous souhaitiez créer une application B2C pour un large public ou la réserver uniquement à un public restreint en entreprise, les applications créent un club [...]
Les intentions des entreprises ont bien évolué. Auparavant obstinées à conquérir à tout prix de nouveaux clients, les marques cherchent aujourd’hui des [...]
[Tribune] Laissez vos données raconter votre histoire
Par Bruno Schreiber, Emarsys
Les marketeurs sont sensibles à l'art du récit. Créer de belles histoires autour d'une marque séduit les clients et, in fine, génère un retour sur investissement. [...]
Comme chaque mois, Hervé Kabla (agence Be Angels) s'interroge sur une tendance ou un comportement marketing. En cette rentrée, il se penche sur l'honnêteté, [...]
Comment faire du business via les Réseaux Sociaux en B to B?
Par Brune Wibaux
“Liker”, “poker”, “twitter”, “retwitter”, “suivre”, “mentionner” … ces nouvelles habitudes de notre quotidien n’ont plus de secret pour personne. Mais peut-on [...]
[Tribune Libre ] Abonnement et consommation à l'usage : un nouveau défi pour le directeur marketing
Par Brian Bell, Directeur Marketing, Monde de Zuora
Le passage d'un mode d'achat à la transaction à un modèle d'achat par abonnement est un changement de modèle économique qui impacte de nombreux secteurs. C'est un [...]
William Saurin secoue le marché des plats cuisinés
Par Marie J. Guillet
À la rentrée, le leader des plats cuisinés appertisés lance Shake Me, une gamme innovante et une démarche marketing B to C to B, nouvelle pour une marque ancrée [...]
Disponible sur le site du SNCD, le guide de la prospection contient des conseils pratiques pour aider les entreprises à mener leurs campagnes de communication.
E-mail marketing 2014 : un volume et des budgets en hausse
Par Florence Guernalec
Avec l'intégration des bonnes pratiques en matière d'e-mailing, ce canal connaît un regain d'intérêt en B to B comme en B to C, selon la cinquième édition de [...]
Pourquoi les marques B to B doivent aller sur les réseaux sociaux B to C
Par Julia Drupt et Bertrand Espitalier, Le Fil
Les marques considèrent trop souvent que le seul moyen pour toucher leur clientèle B to B est de recourir aux réseaux sociaux dits "professionnels". Elles passent [...]
Les quatre étapes incontournables à l'implémentation d'un CRM B to C efficace
Par Olivier Piettre, dg de follow the sun et Marie Scholasch, responsable e-commerce & CRM d'Expertime
La construction d'un parcours client multicanal sans couture passe par l'implémentation d'une solution CRM. Encore faut-il cartographier et structurer les données, [...]
Les clés pour comprendre le webmarketing BtoB en Chine
Par Olivier Verot
Beaucoup de personnes sont focalisées sur le Digital dans le BtC(Business to Consumer) mais le webmarketing fonctionne aussi très bien dans le BtB(Business to [...]
La plateforme permet, notamment aux annonceurs, de suivre quasiment en temps réel les résultats de leurs campagnes, et donc d'ajuster leurs opérations au fil de l'eau.
Le marché produit de nouvelles bases permettant aux annonceurs d'alimenter leurs campagnes de prospection, avec des possibilités de ciblage accrues. Le point sur [...]
7 faits marquants en matière d'usages et tendances de l'e-mailing
Par Florence Guernalec
L'e-mail to store fait partie des tendances émergentes dans les campagnes d'e-mailing selon l'étude E-mail Marketing Attitude B to C présentée par le SNCD et [...]
Critère Direct enrichit les fichiers clients B to C
Par Amélie Moynot
Le courtier et agence conseil en fichiers clients Critère Direct lance Reach Data, un service d'enrichissement de fichiers B to C, afin d'aider les entreprises à [...]
Plus de 25% des budgets marketing passent dans le brand content
Par Stéphanie Marius
En 2013, les marketeurs auront dépensé 118,4 milliards de dollars pour produire du contenu de marque et investir les réseaux sociaux. Un effort qui porte ses [...]
La base de données est l'outil indispensable pour toute stratégie marketing basé sur le comportement des clients. Mais comment la créer ? Quelles données doivent [...]
118,4 milliards de dollars seront dépensés par les marques en content marketing en 2013. 91% des entreprises B to B et 86% de celles spécialisées dans le B to C [...]
