Noël 2021 : La course aux calendriers de l'Avent est lancée !
Les calendriers de l'Avent sont plus qu'une histoire d'enfants : beauté, alimentation, DIY ... les adultes aussi attendent désormais avec impatience le 1er décembre pour ouvrir la première case. Mais quels enjeux se cachent réellement derrière cette tendance pour les marques ?
Je m'abonne#Beauté : des calendriers pour se chouchouter mais aussi à exposer
Les calendriers de l'Avent Beauté représentent souvent un véritable réveil sensoriel ! Visuel d'abord, tant le design est travaillé pour que l'on soit fière de les exposer. On peut citer pour preuves celui de Rituals, qui pour la seconde année, représente un village de Noël reconstitué ou encore celui de Blissim, proposé en grand format, qui s'ouvre comme un livre et se pare de dorures et de ruban satiné. Olfactif ensuite, à l'instar des calendriers de l'Avent Lush, créant une véritables explosion de couleurs et de senteurs à leur ouverture.
Ce soin particulier apporté au design du calendrier participe à créer de l'émotion, à l'instar du calendrier de l'Avent Yves Rocher, qui se pare d'un portail de plantes à ouvrir avant d'accéder aux cases quotidiennes, comme une invitation à entrer dans un jardin fantastique et féérique.
L'occasion d'installer une nouvelle routine
Ces calendriers "Beauté" sont un bon prétexte pour enfin prendre du temps pour se chouchouter mais c'est aussi l'occasion pour les marques de se faire connaître ou de faire découvrir l'ensemble de la gamme de produits. L'enjeu : être choisie dans la routine beauté qui s'installera début 2022.
Ainsi, Blissim fait chaque année de son calendrier de l'Avent un bel objet de découvertes, réunissant plusieurs marques (Respire, Faith In Nature, Polar, M.A.C ...) et pour les indécises, un unboxing a été réalisé avec l'influenceuse Lodoesmakeup (235 000 abonnés) sur YouTube.
Objectif : adresser tous les budgets
Proposer plusieurs calendriers de l'Avent permet aux marques de se rendre accessible ou de proposer différents thèmes. Ainsi, chez Marionnaud, la distinction se fait entre un calendrier dédié au maquillage et un autre aux produits cosmétiques tandis que chez Nocibé, il y a plutôt une montée en gamme avec une version classique et une autre premium. Chez Lush, le choix est fait de proposer des produits taille réelle, aussi, les deux calendriers se distinguent par leur durée : un sur 12 jours et l'autre sur 14.
Se faire plaisir de façon éthique
Enfin, l'heure est bien évidemment, à la green beauty, ce qui se traduit par une attention particulière sur la composition des produits mais aussi l'aspect écologique du packaging : chez Yves Rocher, le calendrier de l'Avent est ainsi réalisé à partir de matière recyclée et se veut réutilisable tandis que chez Clarins, il prend la forme d'un bel objet en feutrine réutilisable pendant plusieurs années.
#Food : des calendriers de l'Avent entre tradition et gourmandise
"Le plaisir de patienter jusqu'à Noël avec gourmandise", voici la promesse faite par Kinder aux petits comme aux grands ! Chaque année, la marque innove avec de nouveaux concepts de calendriers de l'Avent. Il y a eu le calendrier à partager à deux, le calendrier qui mixe chocolats et histoires et en 2021, place au "Calendrier de l'Avent Les Gourmandises". Son originalité ? Il propose des gourmandises classiques accompagnées d'exclusivités qui ne sont pas commercialisées en France, de quoi s'évader gustativement tout en restant à proximité de son sapin ! Et peut-être l'occasion pour la marque de tester un potentiel de marché sur ces produits ? En parallèle, deux nouveaux calendriers sont proposés à destination des enfants, arborant les licences de La Reine des neiges et de Spiderman.
Chez Réauté, fabricant chocolatier Français depuis 1954, le compte à rebours avant Noël sera également très gourmand, avec une proposition de trois calendriers. La gamme se compose de deux calendriers plutôt à destination des adultes dont un est à partager à deux et le troisième est une édition spéciale "enfants" : "Conçus sous la forme de livres de contes, ils raviveront les plus beaux souvenirs d'enfance", déclare dans un communiqué l'équipe communication.
L'envie de festivité gagne aussi les maisons de thé ! Le thème du calendrier de l'Avent de Kusmi Tea est celui des Années folles : de quoi swinguez tout en buvant une bonne de thé. Tout comme pour le secteur de la beauté, on peut constater que l'enjeu de découverte est important d'où un sachet de thé ou d'infusion bio différent chaque jour ... de quoi orienter potentiellement les prochains achats !
Enfin, English Tea Shop Organic propose une version plus traditionnelle de son calendrier avec 25 sachets pyramides de thés et d'infusions dans un coffret rouge, vert et doré. A noter que la marque innove, avec les "Joyeux Lurons", de petits sachets de thés personnifiés : bonhomme de neige, sapin, père noël ou lutin ils seront à placer à table le soir du réveillon ... de quoi potentiellement orienter le choix des places !
#Couple Et si l'on se faisait plaisir en attendant Noël ?
Les ventes de sex-toys ont augmenté ces dernières mois en raison des multiples confinements, pour s'occuper seul(e) ou à deux :dans le Sexreport 2020/2021 (source AMORELIE), 83% des participant·e·s français·es ont déclaré utiliser des jouets sexuels pour vivre de nouvelles expériences.
Dans cette mouvance, plusieurs marques érotiques proposent leur calendrier de l'Avent. C'est le cas d'AMORELIE mais aussi de Dorcel, où chaque calendrier mixe sex-toys, produits cosmétiques et accessoires :
"Pionnier du Calendrier de l'Avent érotique, AMORELIE célèbre sa 9ème édition de son calendrier de l'avent et fait de cet incontournable, un objet de désir et de sensualité. Cette année, la marque dévoile deux calendriers : le premier intitulé Original pour les débutant·e·s curieux·ses de découvrir l'univers des lovetoys de manière douce et ludique et le second, l'Aventure pour les plus expérimenté·e·s qui souhaitent une expérience encore plus premium", explique l'équipe d'AMORELIE.
Une envie de faire plaisir et de se faire plaisir également chez Dorcel : "Dorcel souhaite proposer une expérience unique pour les fêtes de Noël avec un calendrier de l'Avent pour adultes de tous les plaisirs, au design sensuel et élégant et au contenu haut de gamme. Ce coffret invite à partir à la découverte de ses fantasmes à travers ses 24 cases", confirme l'équipe communication.