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Les Echos, TF1 Pub, Zen, Meta... Médias et réseaux sociaux : quoi de neuf ? (25 - 29 septembre)

Publié par Doriane Dos Santos le

Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : Les Echos Le Parisien Médias lance un nouveau segment data BToB, TF1 Pub déploie une solution data clean room en partenariat avec LiveRamp, l'émission "Zen" collabore avec Burger King, Mark Zuckerberg souhaite proposer Meta Verified aux entreprises...

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Les Echos Le Parisien Médias lance un nouveau segment data

La régie publicitaire du groupe Les Echos Le Parisien annonce poursuivre son déploiement data sur l'univers des Echos avec une nouvelle offre autour du segment stratégique des leaders d'opinion et influenceurs BtoB : « Key Opinion Leaders BToB ». Concrètement, ce nouveau segment data agrège 2 millions de profils first-party Les Echos, et se décline en 5 personas data.

Les « Key Opinion Leaders BtoB » représentent ainsi les nouveaux visages de l'influence et du leadership en se caractérisant par un état d'esprit plus inclusif et une conscience plus forte des enjeux des transitions. Ils se distinguent notamment par leur capacité à trouver des solutions dans l'action, et à mobiliser leurs communautés.

Parmi ces personas : le manager innovant, qui accompagne les nouvelles méthodes de travail ; le leader face au défi environnemental, qui agit en responsabilité face au changement climatique ; le créateur new business, qui crée et valorise la disruption en faveur d'une société plus juste ; le game changer 3.0, qui imagine et s'engage pour une tech plus vertueuse ; et l'investisseur à impact, qui finance des projets responsables.

Les équipes marketing des Echos Le Parisien Médias ont développé une méthodologie de construction 3D pour isoler les profils à la fois les plus engagés aux contenus Les Echos et les plus en capacité d'agir positivement dans leur entreprise et dans la société. La régie oeuvre au sein d'un environnement déjà affinitaire sur les décideurs BtoB, et propose donc de l'ultra-ciblage.

« Il y a un an, nous avons opéré un virage dans notre stratégie data en privilégiant une approche 100 % first-party data grâce à notre écosystème SONAR. Nous nous appuyons sur des résultats prometteurs de cette première année pour enrichir notre palette de solutions BtoB et BtoC, toujours plus exclusives et performantes. Ce qui nous distingue c'est de mixer data et planning stratégique dans la construction de nos offres, en ligne avec notre stratégie de valeur et dans l'optique de proposer une impression toujours plus pertinente », déclare Nicolas Danard, Directeur Général Adjoint Les Echos Le Parisien Médias, en charge de la monétisation et du digital.

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