Infographie Les Français et le display

Tradelab, spécialiste en optimisation des performances des campagnes RTB (Real time bidding), a réalisé en janvier dernier une étude sur le thème "les Français et le display".

Tradelab, spécialiste en optimisation des performances des campagnes RTB (Real-Time Bidding), a réalisé en janvier une étude sur "Les Français et le display". Objectif : étudier la manière dont les internautes vivent la publicité.

Pour Charles Gros, directeur associé de Tradelab, "cette étude confirme ce que l'on sait déjà : le display n'est pas une machine à clic. Son influence ne dépend pas du nombre de clics qu'il génère. Au contraire, nombre d'internautes disent ne jamais cliquer mais concèdent malgré tout être influencés par les publicités display. Cela tend à montrer encore une fois l'intérêt du post-view, censé mesurer les internautes qui, ayant vu une publicité, n'ont pas cliqué sur cette dernière mais ont quand même transformé derrière.

"Autre instruction de l'étude : plus une publicité met en avant un message pertinent et plus elle semble marquer les internautes. 38% d'entre eux à qui nous avons demandé de nous citer une publicité display et de nous expliquer pourquoi ils se souvenaient de celle-ci en particulier citaient une publicité mettant en avant une marque qu'ils appréciaient ou des produits qui les intéressaient. Ciblage et efficacité semblent ainsi corréler

Mais à cette même question, 33% des internautes se souvenaient d'une publicité parce qu'ils avaient jugé son format "intrusif". Alors que les annonceurs cherchent à développer des formats toujours plus impactants, ce chiffre montre toute la précaution dont il faut faire preuve à ce sujet. L'internaute prête attention à la publicité display, mais il n'apprécie guère subir une exposition "forcée". Enfin, alors que le pré-roll est depuis peu disponible en RTB, il est le format jugé le plus impactant par les internautes. Loin devant les autres formats, notamment le post-roll".