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Trophées Marketing 2019 : qui sont les lauréats de la catégorie RSE?
Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont la RSE qui intègre, pour la première fois, les Trophées. Palmarès.
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L'Or... pour la "Mauvaise raison de donner" de Planète Enfants et Développement et Brainsonic
Planète Enfants et Développement et Brainsonic ont remporté le Trophée Or de la catégorie RSE.
Contexte : Planète Enfants & Développement est une petite association encore méconnue du grand public.
Objectif : Émerger parmi toutes les associations présentes en France et faire prendre conscience à tous que pour une mauvaise raison de donner, il y en a au moins 1 000 de bonnes.
Contenu : Une campagne non conventionnelle, qui joue sur la provocation, en s'adressant à une cible jusque-là négligée : les cyniques, les radins, les machos et même les racistes. Délibérément provocatrice, la campagne "Mauvaise raison de donner" a été lancée en Guérilla Marketing, display, print, TV, presse et en social media avec le hashtag #RAISONSDEDONNER ramenant vers le site événementiel où sont listées 1000 bonnes raisons de faire un don. Ainsi, c'est la première fois qu'une association s'adresse à une cible dont elle ne partage pas les valeurs.
Résultat à retenir : Un reach global de 9M de personnes. 120K de vues pour le film. Plus de 70% de dons vs la même période en 2017.
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