Proximity BBDO se fait “activateur de clients”
Agence Devenu en juillet dernier, président de Proximity BBDO, Eric Pietrini s'est entouré d'une nouvelle équipe dirigeante et donne corps au nouveau positionnement de l'agence.
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Alors que la crise du marché publicitaire n'épargne plus les marketing
services, l'agence Proximity BBDO fait évoluer son positionnement et se définit
désormais comme “activateur de clients”. Un activateur dont la mission, selon
son président Eric Pietrini, est « de donner aux marques les moyens d'activer
utilement leurs clients en conquête ou en fidélisation ». Dans cette optique,
l'agence qui accueille, depuis octobre dernier, un nouveau directeur général
Olivier Abel, ex-Rapp Collins, se veut plus que jamais transversale et
multiexperte. « Seules la créativité et l'inventivité marketing, tant dans les
stratégies, les dispositifs que dans les médias, vont permettre aux marques
d'émerger », poursuit Eric Pietrini. Data et planning stratégique en mode
transversal Après avoir fait tomber les murs en matière de création, la
nouvelle équipe dirigeante de l'agence s'attache à adopter le même modèle
transversal pour la data et le planning stratégique. « La data, dans sa
dimension quali et quanti, va être élargie à l'ensemble de l'agence, tout comme
le planning, composé plutôt de profils pub, qui va irradier la totalité de la
maison », avance Eric Pietrini. Une maison qui remportait fin 2003 le budget
“below the line” (marketing relationnel et opérationnel, conquête et
fidélisation, communication opérationnelle off et on-line) de Mercedes Benz. Un
gain qui vient conforter les partis pris de l'agence et notamment la
multi-expertise. « Mercedes a choisi de jouer toutes les touches du piano de
l'agence. La marque a compris qu'un même concept diffusé sur plusieurs canaux
est plus impactant », note le président de l'agence. Qui reconnaît cependant
que les annonceurs qui lui confient l'ensemble des problématiques de leur
marketing mix sont encore rares. Il n'empêche, l'accompagnement transversal du
client sur l'ensemble des métiers constitue à ses yeux la condition sine qua
non pour développer le business. D'autant que les directions marketing de
certains annonceurs se réorganisent pour embrasser à la fois le “above et below
the line”.