Etudes et recherches en marketing

Ce livre d'études et de recherches en marketing a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Dans cette troisième édition mise à jour, les auteurs abordent entre autres les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage, émaillée d'une cinquantaine de FAQ, étant consacrée à l'ingénierie marketing et aux modèles d'aide à la décision. Par Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux. Editions Dunod, 716 pages, 45 E. Novembre 2003.