Création de noms : moins de quanti, plus de quali

«Après des mois difficiles, il semble que les annonceurs se soient souvenus de l'importance de la marque et notamment de l'innovation en la matière », constate Anne Olivry, directrice de création chez Demoniak. Les chiffres d'affaires des principaux acteurs sont là pour confirmer que 2002 et 2003 n'ont pas vraiment été des années porteuses. « La demande est un peu moins soutenue en création “brute”, souligne Catherine Veillée, directrice générale d'Insight Marques, mais la création de noms perdure dans un trend qui demande, bien sûr de l'expérience créative, mais aussi de l'expertise marketing et du conseil. » Pour Apanage, ce sont les phases d'accompagnement de ses clients dans des réflexions stratégiques et celui en “Coaching Créatif” qui ont généré une facturation plus importante. « Nos clients nous demandent aujourd'hui d'être des super consultants seniors sur les questions d'identité de marque, de changement de nom ou de lancement », estime son P-dg, Jean-Pierre Gauthier.