IPCA, nouvel outil de veille des tendances
International Prospective Context Analysis (IPCA) est une méthodologie de
veille et d'analyse des tendances socioculturelles internationales, mise au
point par Allegoria. Elle permet d'anticiper les futurs comportements de
consommation et les foyers d'influence pour mieux appréhender les différentes
sources d'innovation, développer de nouveaux produits ou orienter de nouvelles
stratégies de communication. Elle s'appuie sur une veille des tendances et des
thématiques (Web, presse, publicité...), l'analyse des évolutions de la
figuration dans les pays occidentalisés, des discours, des valeurs, des
symboles, et sur des analyses locales multidétection. Le tout pour aboutir à
une sélection des tendances de consommation ou d'imaginaires “utiles”.
