Sept marques françaises parmi les plus valorisées

Le made in France continue à être majoritairement représenté par le luxe (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, etc.), l'alimentaire (Danone et Moët&Chandon). Louis Vuitton est la première marque française dans ce classement, puisqu'elle arrive à la 18^e place, avec une valeur de 23,172 milliards de dollars. Seule LOréal, classée à la 40^e place, avec une valeur de 8,699 milliards de dollars et Axa, 53^e avec 6,694 milliards de dollars, font figure d'exception Puisque la première est classée dans la catégorie FMCG (fast moving consumer goods) et la seconde dans les services financiers.

Concernant le classement général, Coca-Cola est toujours en première position. La marque de soft drink, valant tout de même la bagatelle de 71 ,861 milliards de dollars, preuve que le marketing crée de la valeur, est suivie par les entreprises informatiques et high-tech (IBM, Microsoft, Google, etc.) Et cette année, on trouve Apple au huitième rang La firme à la pomme enregistre en effet une progression exceptionnelle de 58 %, soit la plus forte du classement 2011 et fait, du même coup, son entrée dans le top 10. C'est la seule demi-surprise de ce classement.

Malgré un paysage économique imprévisible, le top 100 des marques 2011 démontre que celles-ci sont en permanence à l'écoute, rapides et capables de faire face au changement. Selon Bertrand Chovet, directeur général d'Interbrand à Paris, «la clarté, la réactivité, la pertinence et la différenciation sont en effet impératives, car les marques doivent s'adapter à un environnement en perpétuelle évolution. En affinant leur stratégie digitale et en renforçant leur présence sur les réseaux sociaux, les marques qui figurent dans le top 100 sont en train de créer un engagement encore plus pertinent avec les consommateurs. Elles ont saisi les opportunités pour développer des expériences plus riches et sur-mesure qui, en retour, créent de la fidélité et de la valeur pour les consommateurs et leurs partenaires sur le long terme. »

Classement Interbrand: les marques françaises les plus valorisées

Méthodologie: Interbrand, leader mondial du conseil pour les marques, réalise le classement des marques mondiales les plus valorisées, en s'appuyant sur les trois aspects qui contribuent à la valeur économique de la marque: les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d'achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.

La suprématie du high-tech

Cette année encore, ce secteur technologique a connu la croissance la plus forte. Sept des marques du top 10 (IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple et Hewlett-Packard), quatre des plus fortes progressions (Apple, Amazon.com, Google et Samsung) et un des rares nouveaux entrants (le fabricant de mobiles taïwanais HTC) sont issus de 'activité technologique.

Quelques points forts à noter: IBM (n°2), une des toutes premières entreprises globales en B to B, enregistre une très belle progression cette année Si une marque forte permet en effet de booster les ventes en distribution, elle influe tout aussi fortement sur les décisions d'achat en B to B. La belle performance d'IBM démontre également qu'une stratégie corporate citoyenne, («smarter planet/une planète plus intelligente»), peut être génératrice de valeur. Amazon.com (n°26) est devenue progressivement et en un temps record une des marques les plus fortes, avec une progression de 32 %. Un succès soutenu en grande partie par les ventes records du Kindle (e-book). En identifiant les besoins des consommateurs avant ses concurrents et en développant rapidement la technologie adéquate, Amazon a créé une nouvelle source de revenus, qui consolide l'originalité de son business model et, par conséquent, la valeur de sa marque.

HTC (n°98) fait cette année son entrée dans le Best global brands. Cette entreprise, qui a récemment évolué du B to B vers le B to C, travaille principalement à développer sa notoriété auprès du consommateur final, en nouant des partenariats avec des marques plus connues (comme Beats by Dr.Dre) et en optimisant sa stratégie digitale. Une marque à suivre pour les prochaines années.

L'automobile, un secteur qui s'adapte

Cette année enregistre une performance significative du secteur automobile, marquée à la fois par le rétablissement des marchés européens, la reprise du secteur aux Etats-Unis et la très forte demande en Chine. Nissan Motor (n°90), second constructeur japonais, fait son retour dans le classement qu'il avait quitté en 2007. Après le séisme qui a dévasté le pays en mars dernier, le constructeur a renouvelé ses stocks plus rapidement que ses concurrents. Une démonstration de sa grande résistance dans un contexte difficile pour l'entreprise, autant que pour son pays d'origine, et un facteur de croissance pour sa valeur de marque. Toyota (n°11) maintient son leadership et demeure n°1 du secteur automobile dans ce palmarès 2011.

Comme Nissan, Toyota a fait preuve d'une grande flexibilité et a vu sa valeur croître de 6 % . Bien que la marque ait dû faire face à la fois à une crise interne (défaut de qualité en 2010) et externe (le séisme au Japon), elle a concentré ses efforts sur la sécurité et la qualité, tout en capitalisant sur son engagement écologique, désormais reconnu.

Le come-back du luxe

Toutes les marques de luxe ont accru leur valeur de marque en trouvant un équilibre délicat: tout en s'appuyant sur leur statut de marque iconique, elles se sont ouvertes à de nouveaux consommateurs, en créant des expériences uniques et pertinentes. Des maisons comme Louis Vuitton (n°16), Gucci (n°39), Hermès (n°66), Cartier (n°70), Tiffany (n°73), Moët & Chandon (n°77), Armani (n°93) et Burberry (n°95) ont toutes vu leur valeur augmenter cette année. Chacune de ces marques a misé sur la qualité, l'artisanat et a mis l'accent sur sa stratégie digitale. Burberry (n°95), en particulier, dont la valeur a grimpé de 20 %, est la marque de luxe la plus performante de son secteur cette année. Si toutes ont bien progressé, Burberry a accompli une excellente performance en capitalisant sur son savoir-faire en matière de mode, en innovant sur le Web et en maintenant son développement à l'international.

Le secteur financier en voie de rétablissement

Conséquence de la crise financière de 2008, certaines marques du secteur font encore face à des difficultés - particulièrement celles situées au Etats-Unis. Si des marques comme Citi (n°42), Barclays (n°79), Crédit Suisse (n°82) et UBS (n°92) connaissent une légère baisse dans le classement de cette année, certains établissements européens voient au contraire leur valeur grimper de 5 % ou plus, par rapport aux années précédentes: le géant espagnol Santander (n°68) et la marque Zurich (n°94), semblent fortement décidés à restaurer la confiance des clients et à remettre l'éthique au coeur de leur métier.