De l'usage des BDD
Publié par François Rouffiac
le
Les premiers résultats de l'étude France Pub / Havas - Comareg (voir p. 7) donnent des indications quant à l'utilisation des bases de données en 1999.
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Depuis l'an dernier, l'étude distingue deux catégories d'annonceurs aux
stratégies différentes : ceux pratiquant un "marketing traditionnel" et ceux
pratiquant un "marketing relationnel". On ne sera pas surpris outre mesure de
voir que l'utilisation d'une base de données était nettement plus développée en
1999 chez les seconds que chez les premiers. Le seul critère sur lequel les
deux catégories sont les plus proches est celui de l'externalisation.
