Typicalité
Capacité d’un produit ou d’un service à représenter une catégorie. Abdelmajid Amine et Suzanne Pontier précisent que : « Le jugement de typicalité est un processus d’évaluation (global) qui permet au consommateur de réduire la complexité et la durée du traitement de l’information face à une situation de choix complexe. Il repose sur une catégorisation cognitive, processus de traitement des informations par lequel l’individu évalue un objet ou plus, par rapport à un élément de référence, le plus typique de sa catégorie. » On retiendra également que : « La typicalité ne permet pas seulement de qualifier la position des instances au sein des catégories cognitives. Elle constitue aussi une activité de jugement utile au consommateur et à l’acheteur, particulièrement en situation d’incertitude. La nature holistique de cette activité de jugement permet aux individus de produire des connaissances ou de construire des décisions en limitant les efforts cognitifs », explique Richard Ladwein.
