Route périphérique de la persuasion

Processus cognitif au cours duquel, pour la formation de ses croyances et son attitude, le consommateur est amené à se concentrer davantage sur les éléments périphériques du message tels qu’une musique particulière ou l’utilisation d’un porte-parole célèbre par exemple, plutôt que sur l’information produit elle-même.