Marketing stratégique
Déclinaison du marketing dans le but de
planifier l'activité de l'entreprise, tout en
essayant de mesurer les implications à
long terme. Il conduit à l'évaluation permanente
des domaines d'activité stratégique
au regard de l'environnement dans
lequel évolue l'entreprise, de manière à
permettre une réaction immédiate – voire
une anticipation – aux opportunités du
marché. « On appelle stratégie marketing
l'approche que l'entité concernée met en
place pour atteindre ses objectifs, à partir
de décisions prises sur les cibles, le
positionnement, le mix et le niveau
d'engagement de dépense » rappellent
Philip Kotler et Bernard Dubois.
