L'Oréal Paris, Yves Saint Laurent, IKEA... ces marques qui s'effacent au service de grandes causes
Par Elodie Gros-Désir
Très récemment Yves Saint Laurent Beauty, L'Oréal Paris ou encore IKEA ont diffusé des spots publicitaires marquant leur engagement en faveur de grandes causes [...]
Performance des dispositifs marketing: comprendre les écarts et les rectifier
Par Eloise Cohen
Obtenir des metrics complets sur la performance de ses dispositifs marketing est loin d'être une sinécure. Poser le diagnostic, soit identifier les sources [...]
[Best-of] Les meilleures campagnes média de cette fin 2018
Par Clément Fages
Qu'elles se soient emparées de la télévision, des réseaux sociaux ou de la publicité digitale, des marques comme Franprix, Intersport, la SNCF ou encore Martini [...]
Convoités, les touristes représentent pourtant une cible difficile à identifier. Entre actions marketing spécifiques et leviers d'activation ad'hoc, les retailers [...]
Comment Engie recrute de nouveaux clients grâce au social data
Par Clément Fages
Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn sont incontournables pour travailler la visibilité de sa marque, engager les internautes et générer des [...]
Publicité digitale, enjeux et effervescence: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: la publicité [...]
Les marques face à l'ad-blocking: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: comment la [...]
Instagram intègre de la publicité dans ses stories
Par Morgane Coquais
Pour aider les marques à mieux interagir avec leur communauté, Instagram lance deux nouveaux outils: les insights et la publicité dans les stories. Pour le moment, [...]
Pour sa campagne " Côté Pro ", La Poste s'est appuyée sur les techniques de DCO (Dynamic Creative Optimization). Avec un but : traduire la granularité de son [...]
En réaction à des publicités jugées trop envahissantes, les internautes ont recours de plus en plus massivement à des dispositifs de filtrage des contenus [...]
Plus de 2/3 du trafic Web généré par la publicité, en Europe
Par Floriane Salgues
La publicité digitale boosterait le trafic des sites Web en Europe, mais à condition d'opter pour la personnalisation, relève la dernière étude Adobe Digital [...]
Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique
Par Christelle Magaud
Plus de visites qualifiées sur son site et de réservations pour la saison d'hiver : voici le défi que devait relever Gamned, expert en publicité programmatique [...]
Fin annoncée de la publicité pendant les programmes Jeunesse sur France Télévisions
Par Marie J. Guillet
L'Assemblée nationale a voté cette nuit l'interdiction de la publicité pendant les programmes Jeunesse diffusés sur France Télévisions. Les marques concernées [...]
The Economist : "Les utilisateurs passent en moyenne 20 secondes devant nos publicités"
Par Maud Vincent
Programmatique, data, publicité native et display " full page " : Ashwin Sridhar, Golbal Head of Revenue de The Economist, livre sa stratégie de monétisation web [...]
[Métier] "Le marketing d'un acteur programmatique se doit d'être transverse pour être efficace"
Par Dalila Bouaziz
Sur fond d'enchères en temps réel, de ciblage d'audience, de big data ou encore de mobile, le quotidien d'un responsable real-time-bidding (RTB) est dense. [...]
[Interview] Xavier Albert, Netflix France : "Notre mot d'ordre : sortir des sentiers battus"
Par Maud Vincent
"Content marketing" et "earned media" comme leviers publicitaires prioritaires, lancement de nouvelles séries... Rencontré aux Cannes Lions, le directeur marketing [...]
Sexe, maladie, handicap... Le tabou, en publicité, est une arme à double tranchant. Ziad Samaha et Bruno Poyet, experts en efficacité publicitaire pour Impact [...]
But et son agence Carat remporte le grand prix radio 2.0
Par Maud Vincent
Les 4e Rencontres Radio 2.0 consacrées au futur du média ont remis aujourd'hui le prix du meilleur dispositif publicitaire de l'année à BUT. Nommée "Weather [...]
Optimisez vos campagnes publicitaires search et Facebook
Par José Roda
Limitez l'affichage de vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherches et sur Facebook aux seuls internautes susceptibles d'être véritablement captifs. [...]
Après trois années de recherche et de développement, Criteo a mis au point un nouveau moteur prédictif fondé sur les comportements d'achat réels. De quoi optimiser [...]
Deux Français sur trois pensent que la publicité sur le Web est une mauvaise chose, selon une étude de l'Ifop pour la régie Adyoulike. 85 % remettent en cause [...]
Publicité online : Firefox veut croquer les "cookies-tiers"
Par Hugues Serraf
Le navigateur au petit panda roux n'aime pas la pub contextuelle et veut en débarrasser la Toile. Mais l'enfer est pavé de bonnes intentions et surfer gratuitement [...]
L'identité masculine est en pleine révolution. L'image traditionnelle du «mâle» a cédé la place à une multiplicité de modèles. La publicité sublime ces contrastes, [...]
L'enquête annuelle Maesina International Search / Hewitt Associates annonce une forte augmentation (+ 5,7 %) de la rémunération des professionnels du marketing. [...]
Yahoo! et Google ont annoncé la mise en place d'une fonctionnalité "opt-out" qui permet aux internautes de bloquer les publicités ciblées aux Etats-Unis.
