Mesurer l'efficacité du marketing digital

Avec des investissements internet et digitaux qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité pour les entreprises.

Avec des investissements internet et digitaux qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité pour les entreprises. Illustré d'exemples concrets et avis d'experts, ce livre aborde les spécificités du digital et de sa mesure d'efficacité (web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure…) ainsi que l'écosystème digital de la marque et l'efficacité de sa stratégie POEM (paid, owned, earned media). Du site internet à la page Facebook ou aux réseaux sociaux, en passant par les campagnes display et cross media, l'auteur apporte des réponses pratiques sur le sujet et explique comment concevoir et mettre en œuvre une mesure d'efficacité adaptée au marketing digital.

224 pages, 27 €. Juillet 2012.