Au fil d'une centaine de questions et de onze chapitres clés, les auteurs de ce guide aident le lecteur à assimiler les principes de base et l'essentiel du fonctionnement des démarches marketing.
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Au fil d'une centaine de questions et de onze chapitres clés, les auteurs de ce guide aident le lecteur à assimiler les principes de base et l'essentiel du fonctionnement des démarches marketing. Au sommaire : la recherche marketing, les études qualitatives et quantitatives, la segmentation, la politique produit, de prix, de distribution, de communication, le pilotage et le contrôle marketing.
200 pages, 25 €. Juin 2007.
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