Inventé par l'auteur, le terme “tendançologie” désigne le processus de création des tendances en marketing.
Inventé par l'auteur, le terme “tendançologie” désigne le processus de création des tendances en marketing. Dans cet ouvrage, Ronan Chastellier décortique le phénomène et analyse les courants actuels. Des fabricants de tendances à l'importance de celles-ci pour se faire entendre, de leur rôle pour développer l'imaginaire à la méthodologie suivie, ce livre offre un panorama documenté et inédit sur la question.
260 pages, 28 €. Septembre 2008.
