Le Marketeur

Cet ouvrage permet au lecteur de découvrir et maîtriser les fondamentaux du marketing avant de s'initier aux théories de pointe de la recherche et à leurs applications. Organisée en cinq parties -intelligence, stratégie, action opérationnelle, action relationnelle, environnement -, cette édition est entièrement mise à jour et illustrée de cas et d'exemples récents. 544 pages, 39 €. Mai 2006.