Branding management

Pour sa 2ème édition, ce livre à destination des professionnels, présente une synthèse des éclairages théoriques et des problématiques de la gestion de la marque dans le contexte de la mondialisation.

Pour sa deuxième édition, ce livre à destination des professionnels, présente une synthèse des éclairages théoriques et des problématiques de la gestion de la marque dans le contexte de la mondialisation. S'appuyant sur de nombreux exemples d'application portant sur près de 500 marques, les auteurs prennent en compte les dernières nouveautés dans l'approche de la marque et croisent les approches américaines et européennes du branding, avec de nouveaux développements sur les MDD, les marques issues de la "net economy", l'utilisation de la nostalgie en marketing, la protection juridique de la marque et une actualisation complète des données avec plus de 25 cas et applications mis à jour. 512 pages, 39 €. Avril 2007.