Pub New Deal

Une crise relationnelle s'est instaurée entre agences de publicité et annonceurs. Comment et pourquoi en sommes-nous arrivés là? Quelle part le fantasme occupe-t-il dans ce diagnostic?

Une crise relationnelle s'est instaurée entre agences de publicité et annonceurs. Comment et pourquoi en sommes-nous arrivés là? Quelle part le fantasme occupe-t-il dans ce diagnostic? La crise est-elle conjoncturelle ou structurelle? Quelles voies emprunter pour mieux se retrouver? Scindé en plusieurs parties, cet ouvrage s'intéresse à l'historique de la relation entre agences et annonceurs, analyse les causes de la discorde et pose les bases d'un nouveau partenariat. Une boîte à outils donne, par ailleurs, des conseils pratiques afin d'améliorer le concret et le quotidien de la relation commerciale. 384 pages, 22 €. Septembre 2007.