Regards croisés

MM: Etes-vous surpris par la place prise par les gratuits?

Vincent Leclabart: Dès le début, on savait que l'arrivée des quotidiens gratuits serait un phénomène dont il faudrait tenir compte. Nous pensions, en revanche, que les annonceurs mettraient du temps à s'y intéresser. Or, ils y sont venus très vite. C'est une presse que nous utilisons beaucoup pour Leclerc par exemple, ou pour Gaz de France à l'occasion d'événements précis comme l'Open de tennis. Les annonceurs sont devenus très pragmatiques. L'époque où l'on estimait qu'il était valorisant de communiquer dans tel titre et dévalorisant dans tel autre est révolue,