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Prix, vous avez dit prix ?

Analyse Le cas des biens technologiques, par François Laurent, Marketing Europe Research Manager de Thomson.

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«Des études et modèles statistiques pour déterminer le prix idéal des biens technologiques, comme il en existe pour les produits de consommation courante ? Admirable, bien que quelque peu illusoire! Mais, plutôt que de se morfondre ici sur les échecs passés, rappelons plutôt quelques évidences caractéristiques des biens high-tech. Avec la première d'entre toutes : leur vertigineuse chute des prix. Ainsi les écrans LCD 16/9 de 17 pouces, qui, à l'automne 2003 se vendaient en Français plus de 1000 euros en valaient-ils à peine 800 un an plus tard, soit une chute de 20 %. Chute qui n'est certainement pas près de s'arrêter au vu des gigantesques capacités de production asiatiques. Souvenons-nous également qu'un lecteur DVD, qui coûte en moyenne 100 E aujourd'hui - voire 40 E en hypermarché - se payait 850 E en 1998, et encore près de 400 E en 2000 ! On se situerait donc plus


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