Pérennité

@ Marc Bertrand

François Rouffiac, Directeur délégué des rédactions

A travers le podium de l'Homme Marketing 2010, ce sont trois vraies et formidables aventures de marque qui ont été récompensées par les lecteurs de Marketing Magazine. Avec, derrière elles, des hommes et femmes passionnés et engagés dans des stratégies de long terme. Bien sûr, la vitesse et l'indispensable réactivité propres à Internet sont des éléments qui ne peuvent qu'agir sur la vie d'un site tel qu'AlloCiné. Tout comme les avancées technologiques influent sur la sortie des nouveaux produits Philips et le phénomène des collections rythme la vie de Lacoste. Mais les actions mises en oeuvre par nos lauréats, et leurs équipes ou partenaires, vont dans le même sens: développer la marque, et par-delà l'entreprise, l'enrichir et la rendre toujours plus pérenne. Cette pérennité qui n'est rien d'autre que la finalité du marketing. D'un «simple» service d'information par téléphone sur le cinéma à la deuxième plateforme mondiale de promotion du 7^e Art, on mesure le chemin parcouru. Ce qui ne veut pas dire pour autant que ce parcours s'est déroulé sans heurts. A l'image d'ailleurs de ceux des deux autres marques du podium qui ont connu des «hauts et des bas», selon la formule consacrée. Leur dimension internationale n'étant pas obligatoirement un atout en l'occurrence. Mais elles ont su, en retrouvant leurs racines, mais aussi en s'inscrivant dans les valeurs du moment, regagner l'attention et l'attachement du consommateur. Un mix délicat entre fondamentaux et modernité qui caractérise également, de fait, la stratégie développée par notre Homme de l'Année, Frédéric Krebs. Etre intransigeant sur ce qui constitue les gênes de la marque et savoir s'adapter aux aspirations, parfois changeantes, de son public est un exercice dans lequel semble exceller le portail. A condition de savoir surmonter l'accroissement de la taille de sa communauté pour maintenir sa volonté de proximité. A priori, on peut lui faire confiance.