Nouvelles perspectives pour les marques

Cet ouvrage facile à lire aborde plus de 300 marques et met à jour les concepts relationnels développés par les directions marketing comme la globalisation, le corporate, la légitimité, le repositionnement, l'authenticité ou le marketing situationnel. Il pose des problèmes majeurs comme la marque, la force de la distribution ou la satisfaction et passe en revue les techniques relationnelles fondamentales. Il permet de réfléchir et de bâtir un véritable territoire relationnel qui renforce la marque et fidélise les clients. La marque relationnelle (2e Edition), par Renaud Degon. Editions Vuibert, 176 pages, 109 F.