Des fidèles qui achètent beaucoup

46,5 % des foyers français ont acheté au moins une fois des fromages à tartiner nature en cumul annuel mobile, fin novembre. Ils dépensent, en moyenne, 9,3 Euros par an sur ce segment. Un marché très concentré car les gros acheteurs (20 % de la clientèle) réalisent 59 % des achats en volume, notamment avec une fréquence d'achat plus élevée: 11,8 actes d'achat en moyenne contre 4,1 pour les acheteurs moyens. Les acheteurs de fromages à tartiner nature sont des foyers très sensibles aux promotions: 57,8 % d'entre eux déclarent acheter souvent les marques en promotion (contre 52 % au total alimentaire). Ce sont aussi des foyers très en attente d'innovations sur le marché: 62,6 % d'entre eux contre seulement 55,2 % du total des consommateurs.

A noter: ils ne font pas preuve d'une forte implication envers la marque via un rejet des MDD plus faible que la moyenne: 14,6 % des acheteurs de fromages à tartiner nature perçoivent une forte différence qualitative entre les grandes marques et les MDD (contre 18 % en moyenne alimentaire).

Des acheteurs de fromages à tartiner nature qui lisent la presse (indice 105), en particulier les magazines de cuisine et les féminins.

Les acheteurs de fromages à tartiner nature sont de petits consommateurs de télévision (indice 100), quels que soient le jour et la tranche horaire.

Les acheteurs de fromages à tartiner nature ne sont pas de gros consommateurs de radio (indice 95), que ce soit les stations musicales ou généralistes.

Des foyers qui vont au cinéma assez peu souvent (une fois par mois, voire moins).

BrAnd Buy est un produit d'affinité Média-Marché développé par Havas Média, en collaboration avec TNS. Le résumé des tendances du marché est réalisé à partir des résultats du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues de TNS Media Intelligence.
Sources des données:
- TNS Worldpanel (panel de 20 000 foyers, scanning des achats de chaque panéliste) ;
- Havas Média (questionnaire média administré une fois par an aux panélistes Worldpanel, deux fois sur la TV ; fusion et probabilisation) ;
- TNS Worldpanel-Prométhée - échantillon postal et Web: plus de 10 000 envois/an, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés, 4 sources de données: Prométhée Image (attitudes), Kantar Media (invest. pub), Worldpanel (comportement), panel Infoscan (offre magasin).