Des acheteurs en affinité avec la télévision
- Sur le cumul annuel mobile à septembre 2007 (CAM P9), 38,3% des foyers français ont acheté du nettoyant vitres, contre 39,7% au CAM Pg 2006.
Les acheteurs de nettoyants vitres font toujours très attention aux prix et aux promotions: plus de 28% d'entre eux déclarent en effet choisir des nettoyants vitres bon marché (vs 25% sur un total alimentaire) et plus de 47% achètent souvent des produits en promotion (vs 42% sur un total alimentaire).
- Le média presse n'est pas sur-représenté. Cependant, les acheteurs de nettoyants vitres sont nombreux à lire les titres de presse d'économie/patrimoine, people et cuisine.
- Sans surprise, les acheteurs de nettoyant vitres ont peu d'affinités avec la radio, qu'elle soit généraliste ou musicale.
En outre, les acheteurs de cet univers sont un peu plus sensibles à l'innovation que la moyenne alimentaire. Preuve que cette population recherche un peu plus de nouveauté: 18,5% des acheteurs de nettoyants vitres déclarent changer de marque régulièrement contre 17,5% l'année passée.
La télévision et la presse sont les médias les plus en adéquation avec ce type de population. Quant à la radio et au cinéma, ils n'attirent pas du tout cette cible.
- La télévision est le média privilégié des acheteurs de nettoyant vitres. Ceux-ci la regardent davantage que la moyenne, surtout en semaine et le soir.
- Le cinéma n'attire guère les acheteurs de nettoyants vitres. Ceux-ci fréquentent peu les salles obscures, au plus tous les deux ou trois mois.
BrAndBuy est un produit d'affinité Média-Marché développé par MPG en collaboration avecTNS Worldpanel-Prométhée. Le résumé des tendances du marché est réalisé à partir des résultats issus du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues de TNS Media Intelligence. Le calcul d'indice d'affinité est établi à partir de l'exploitation des probabilisations réalisées par MPG Ressources sur le questionnaire d'habitudes médias d'avril 2004. Sources de données:TN5 Worldpanel Consoscan (panel de 12 000 foyers, scanningdes achats de chaque panéliste), MPG-Ressources (questionnaire administré 2 fois par an aux panélistes Consoscan, fusion et probabilité),TN5 Worldpanel-Prométhée (échantillon postal Interscope de 10 000 foyers, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés).
