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Slendertone attache les ceintures

Pour dépoussiérer son image, Slendertone a adopté une stratégie de niche visant cinq coeurs de cibles, des femmes et des hommes... dont les homosexuels.

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Tout le monde connaît Slendertone. Dans l'inconscient collectif, ce "stimulateur musculaire" se situe entre l'objet magique et la chaise électrique. Mauvaise image. Après deux ans d'absence en communication, BMR Slendertone France a choisi l'agence La Place pour mener, à l'occasion du lancement de la ceinture Flex Abdos, une campagne de communication résolument novatrice. Avec des objectifs de vente ambitieux pendant la période hivernale (du 1er octobre 2000 au 31 janvier 2001), traditionnellement peu favorable, et un prix de lancement de 1 290 F, typique d'une cible haut de gamme peu adepte de la VPC. Stratégie adoptée

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Olivier Brusset

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