Question de valeur

@ (r) Marc Bertrand

Collecte d'adresses e-mails, gestion de la qualité des données, externalisation de sa base de données. Tels sont les trois sujets principaux développés dans ce numéro et dont la proximité thématique ne doit, bien sûr, rien au hasard. Car, plus que jamais, la donnée - ou la data pour employer le terme en vogue actuellement - est au centre des préoccupations de tous les acteurs du monde du marketing direct. Grâce à Internet et au téléphone mobile notamment, de nouvelles façons de prospecter, de communiquer et de fidéliser se sont fait jour. Qu'il s'agisse pêle-mêle de l'e-mailing, des newsletters, des SMS et MMS,