Marketing
Dans cet ouvrage, les auteurs - professeurs, consultants et chercheurs -
proposent une synthèse des concepts et instruments marketing et soulignent plus
particulièrement les évolutions de la notion de besoin, de l'orientation
production, du rôle du chef de produit, de la notion de canal de distribution,
du cycle de vie du produit, de l'effet de la publicité… D'approche
pluridisciplinaire, ce manuel présente les principes de base du marketing mais
aussi leurs limites en termes d'applications concrètes. Antimanuel de
marketing, coordonné par Gilles Marion. Editions d'Organisation, 906 pages, 42
E.