Les Français plongent dans l'accoutumance au Web
Pour la onzième édition de Profiling, l'étude bi-annuelle sur l'évolution du comportement des internautes, Ipsos Médias a scruté les pratiques des visiteurs de 205 sites web suivant plus de 150 critères comportementaux. Principale conclusion : le recours à Internet s'intègre au cœur de la vie quotidienne.
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Stable, le nombre de Français internautes n'a pas évolué au cours du
premier semestre 2003 (37,6 % de Français connectés en décembre 2002 vs. 37,8 %
en juin 2003). C'est en revanche du côté des habitudes de consommation que
l'étude relève les évolutions comportementales les plus marquantes, les
Français devenant de plus en plus accros au Net : 61 % d'entre eux ont surfé au
moins une fois par jour en juin 2003 contre 42 % en juin 2002. Bref, la
pratique du Web trouve sa place dans le quotidien des internautes qui, au-delà
de la recherche d'informations et de la consultation d'e-mails, l'utilisent
pour des fonctions aussi variées que les opérations bancaires (48 %), le
téléchargement de textes (41 %), de logiciels (35 %), la messagerie instantanée
(32 %), etc. Conséquence mise en exergue par l'étude : la familiarité accrue
avec le Web entraîne des exigences plus importantes en termes d'équipement : si
59 % des internautes au domicile restent connectés en bas débit (vs. 36 % en
haut débit), 39 % d'entre eux affirment vouloir s'équiper d'un accès ADSL ou
câble au cours des douze prochains mois afin d'améliorer leur confort de
navigation.
Les CSP + , noyau dur de la population des internautes
En dépit de sa forte démocratisation, l'usage
d'Internet reste encore l'apanage des foyers les plus aisés : 57 % des
internautes appartiennent à des foyers CSP + versus 30 % de la population
française, et 20 % de ces foyers bénéficient d'un revenu annuel net supérieur à
36 000 euros. D'où leur attitude sur-consommatrice en ligne par rapport au
reste de la population. Plutôt masculin (59 %), d'âge situé entre 25 et 49 ans
(65 %) et chef de famille CSP + (62 %), l'e-acheteur français utilise le Net
depuis trois ans en moyenne (58 % acheteurs), consomme principalement des
produits culturels (20 % des achats en ligne) ou des produits de voyage (17 %
des e-achats). Il utilise également le Net pour réaliser ses achats hors Web
(41 %) et se montre de moins en moins réfractaire au paiement en ligne par
carte bancaire.
