Y (génération)
Groupe d'individus nés approximativement
entre 1979 et 1994. Ils composent
la génération qui suit la génération X, en
étant parfois même parents (frères ou
soeurs) de Gen Xers. Ils sont les enfants
des baby-boomers et leur nombre rivalisera
bientôt avec le leur. L'informatique
fait partie intégrante de leur vie ordinaire.
On les dit souvent cyniques et on
ne leur reconnaît pas avoir d'attachement
à l'égard des marques dites « classiques »
qu'ils trouvent souvent « dépassées, »
leur préférant des marques très jeunes,
même si elles ne durent pas. L'ère de
l'information digitale leur donne un accès
permanent à l'information et donc à la
rencontre de nouvelles marques. Ils développent
un sentiment communautaire
puissant, en général, et sur le principe de
la tribu, apprécient la possibilité d'un langage
qui lui serait particulier. On les dit
optimistes, mais ils n'hésitent pas à
revendiquer. Le travail des marques à leur
égard est souvent difficile car ils sont
pressés, n'ont pas nécessairement conscience
de la vraie valeur des choses et
souhaitent qu'on leur porte une grande
attention, sans pour autant accepter de
se voir dicter leurs choix. On nomme parfois
la génération Y, la génération des
Echo-boomers, ou Millennium generation
ou encore generation WWW. Attention, ces
observations ne doivent toutefois pas
conduire à la constitution de stéréotypes.
