Dodo

Nom utilisé en marketing pour désigner une marque ou un produit dont la part de marché s’effrite et que l’on identifie dans une phase de déclin (plus ou moins rapide) inéluctable. Le terme fait allusion au Raphus cucullatus (plus communément appelé dronte ou « dodo »), un oiseau caractéristique de l’île Maurice dont l’extinction rapide, avant la fin du XVIIe siècle, est la première à être identifiée comme étant attribuée à l’homme.