Démarketing

Expression anglo-saxonne qui désigne la démarche consistant à utiliser les techniques marketing afin de réduire la demande pour un produit ou un service, ou tout au moins en diminuer sa consommation (en général parce que le produit est jugé dangereux pour la santé). Lorsque des cigarettiers communiquent à destination de jeunes consommateurs pour les mettre en garde sur les dangers réels du tabac, ils adoptent une démarche de démarketing.