Et si un jeu venait à détrôner Pokémon ? C'est l'objectif en tout cas de Yo-Kai, cette licence qui, comme le petit monstre jaune, mêle jeu vidéo, dessin animé, manga et jouets. Véritable phénomène au Japon, Yo-kai est, comme son modèle, mû par un rigoureux plan marketing cross média.
Par Christelle Magaud
![[Tribune] Succès et déboires des licences et mascottes](/Img/BREVE/2016/4/303853/Tribune-Succes-deboires-licences-mascottes-L.jpg)
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