La rationalisation des portefeuilles de marques n'épargne pas la nouvelle économie. Près de 18 mois après avoir racheté Liberty Surf, l'Italien Tiscali se livre à [...]
Le recyclé ne fait plus recette w Le papier recyclé n'arrive pas à dépasser les limites de sa niche initiale, celle de la communication sur l'environnement.
Stella Artois fait jouer l'exception culturelle française
Par Rita Mazzoli
Marque internationale du groupe Interbrew, Stella Artois rompt avec le dogme de la communication internationale et confie à l'agence parisienne de son réseau [...]
Lancement français pour la nouvelle marque de location longue durée, Carvantis, filiale du groupe européen LeasePlan. C'est Rapp Collins qui orchestre la campagne [...]
La société spécialisée dans l'analyse comportementale des adresses professionnelles propose une offre de suivi des plans-fichiers basée sur son modèle comportemental.
...et les marketers vont exploiter cette croissance
Par Nicolas Giard
Alors que les Américains sont de plus en plus nombreux à surfer sur Internet, les responsables marketing intensifient leur pression commerciale via l'e-mail. Dans [...]
Aller plus loin dans la conception individualisée du message, s'adresser à un client donné de la première à la dernière phrase : un objectif inaccessible dans une [...]
La base de données, les outils d'analyse et de gestion de campagne sont autant de briques qui composent un SIM. Leur interaction réussie va déterminer le succès de [...]
Fondée il y a deux ans, l'agence Baby Adgency se penche sur la consommation des jeunes parents. « Une niche en or », selon ses dirigeants qui réalisent des [...]
Après s'être focalisé sur les produits, Canon donne une nouvelle dimension à sa communication afin d'asseoir son positionnement global de fournisseur de solutions [...]
Amoy veut éveiller le Chinois qui sommeille en nous
Par Isabel Gutierrez
Ni cuisine traditionnelle, ni snack à la chinoise, les pâtes sautées ou en salade d'Amoy, la marque de HP Foods, filiale de Danone en Grande-Bretagne, arrivent en [...]
Pour une société qui s'adresse à des revendeurs spécialisés, l'e-mailing permet d'habituer ses clients à utiliser le canal internet. C'est le cas de Techdata, qui [...]
La nouvelle relation entre l'émetteur et le récepteur
Par Catherine Petit
L'e-mail marketing crée un nouveau rapport de force entre l'annonceur et ses prospects. Pour réussir ses campagnes et ne pas ternir son image, l'approche "Respect [...]
Mesurer les taux de clics ou d'ouverture des messages, en testant sur une partie du fichier d'adresses e-mails, permet de mieux mesurer l'impact du message.
