Comment réussir son médiaplanning MD
Le médiaplanning, c'est trouver les meilleurs supports médias pour
favoriser l'adhésion des consommateurs à une offre commerciale. Facile à dire,
beaucoup moins évident à mettre en œuvre. Les médiaplanneurs ont beau avoir
développé tout un arsenal d'outils pour calculer le retour sur investissement
d'une campagne, en fonction des supports utilisés, cette technique reste encore
parfois une alchimie difficile. Aujourd'hui, les agences de marketing
relationnel, en investissant le champ du médiaplanning, entendent aussi
développer des actions différentes, hors des sentiers battus, pour singulariser
les marques pour lesquelles elles travaillent. Et ainsi, leur permettre
d'établir un rapport de proximité avec leurs clients.