DossierLe média courrier conserve ses lettres de noblesse
2 - Investissements publicitaires : le mailing résiste à la crise
La baisse des dépenses publicitaires se limite à 1,9% en 2012. Le portefeuille d'annonceurs augmente de 15,7%, selon l'estimation des investissements publicitaires sur le média courrier de Kantar Media et France Pub.
À l'image du marché publicitaire plurimédia, le média courrier enregistre, en 2012, un repli des investissements publicitaires nets mais reste, néanmoins, le secteur qui résiste le mieux à la crise. En effet, la baisse s'élève à 1,9%, pour un total de 6 milliards d'euros. Le portefeuille d'annonceurs est nettement en hausse, à 15,7%, avec 39 025 entreprises, selon l'estimation de Kantar Media et France Pub.
Ces résultats cachent des disparités selon le type de média courrier. En effet, les investissements sur l'imprimé publicitaire progressent de 1,2%, essentiellement portés par le marché de la distribution (+2,8%). En revanche, le courrier adressé enregistre une baisse de 4,8%. Ce segment enregistre, néanmoins, une hausse budgétaire de la part de ses annonceurs non captifs. Avec près de 70% des dépenses en valeur, le secteur de la distribution domine le marché des investissements publicitaires.
Les secteurs à la hausse
Deux marchés significatifs présentent des croissances à deux chiffres :
- les constructeurs automobiles : +15,5% de leurs dépenses (86,2 millions d'euros nets d'investissements publicitaires annuels)
Les constructeurs automobiles ont marqué l'année 2012 sur l'ensemble des médias. Citroën est leader sur le courrier, avec +26,7%, contre une évolution plus modeste de +6% sur le plurimédia. Les marques nationales incarnent les plus gros investisseurs automobiles sur le courrier, avec 60% de part de voix.
- la mode : +11,3% (194,4 millions d'euros nets)
Le secteur monte en puissance du fait notamment d'un nombre d'annonceurs en forte hausse (+19%). Le courrier adressé représente 57% de leurs investissements (+7%).
Les secteurs à la baisse
- les établissements financiers : -8,4%
- l'hygiène beauté : -8,6%
- le voyage tourisme : -14%
Au global, un secteur sur deux se désengage sur 2012.
